Cómo optimizar las entradas del blog para SEO: 15 maneras de aumentar el tráfico web

Para sacar más provecho de sus esfuerzos de SEO y aumentar el tráfico del blog, la actualización de los contenidos antiguos es tan crucial como la publicación regular de nuevos contenidos.

Una forma eficaz de aumentar la frescura de las entradas del blog es optimizar los artículos existentes.

Con unos sencillos cambios, puede mejorar la posición de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y aumentar el número de visitantes que hacen clic en su contenido.

En noviembre de 2011, Google anunció que la "frescura", es decir, los contenidos más actualizados y pertinentes, es un factor esencial a la hora de mostrar los resultados.

De hecho, en uno de sus experimentos, Hubspot ¡descubrieron que la actualización de sus contenidos mejoraba su tráfico de búsqueda en un 106%!

Este artículo tratará sobre cómo aumentar el tráfico del blog utilizando este modelo de "frescura". También compartiremos más formas de optimizar un artículo de blog existente para una mejor visibilidad en los motores de búsqueda.

También le proporcionaremos una lista de tareas que pueden ayudarle a optimizar sus artículos existentes para obtener el máximo beneficio.

Empecemos.

¿Qué es la optimización de contenidos?

La optimización de contenidos es el proceso de actualización de los contenidos existentes en su sitio web utilizando la últimas normas de optimización de motores de búsqueda (SEO).

La optimización del contenido también puede incluir añadir más detalles y profundidad al contenido, actualizar el contenido para reflejar cambios o desarrollos en el tema, añadir menciones oportunas o de interés periodístico, añadir contenido multimedia actualizado o incluso hacer que el flujo del contenido sea más adecuado para los lectores.

Como hemos comentado anteriormente, la optimización de los artículos de blog existentes mejora su posicionamiento en los motores de búsqueda y le ayuda a aumentar el tráfico del blog.

5 ventajas de optimizar las entradas de tu blog

He aquí 5 de las principales ventajas de optimizar las entradas de tu blog:

Mejor posicionamiento SEO

Dado que Google mide la frescura del contenido y lo utiliza como marcador de clasificación, cualquier trabajo que realice para optimizar el suyo tendrá un efecto beneficioso.

Diario de los motores de búsqueda explica cómo la actualización de entradas antiguas puede duplicar potencialmente su tráfico. Explican que la frescura de un blog es un importante criterio de clasificación.

Ahorrar más tiempo

Escribir una nueva entrada en el blog requiere una cantidad de tiempo considerable. Hay que buscar palabras clave para posicionarse, esbozar y planificar el contenido en consecuencia, redactar el contenido, añadir medios relevantes y luego corregirlo antes de publicarlo.

Actualizar una entrada de blog o una página existente es optimizar lo que ya existe.

Aquí añade más profundidad y claridad a lo que ya ha publicado y actualiza los hechos haciéndolos relevantes en el momento de la actualización.

Construir autoridad

Ser visto como una autoridad en tu nicho es increíblemente importante si quieres desarrollar tu blog y hacer crecer tu audiencia.

Si sus entradas más antiguas no están optimizadas para las palabras clave relevantes, añadir palabras importantes relacionadas con el tema puede ser de gran ayuda.

Es posible que obtenga mejores clasificaciones y más tráfico, acciones y, finalmente, una mayor autoridad del blog.

Fidelizar a los lectores

Desde el punto de vista de la experiencia del usuario, una entrada de blog actualizada tendrá muchas más posibilidades de atraer a sus lectores que un contenido antiguo y desfasado.

El simple hecho de mantener todo el contenido actualizado ayuda a generar más confianza, ya que demuestra que comparte información útil e invierte tiempo y energía en ofrecer lo que los lectores desean.

Nadie quiere leer noticias viejas.

Conseguir más backlinks

Los backlinks son el alma del SEO. Cuantos más tenga, más confianza depositarán Google y otros motores de búsqueda en la página. Esto suele traducirse en una posición más alta en las SERP.

Si quieres atraer más backlinks a tu blog, es esencial que mantengas tu contenido actualizado.

La gente no quiere enlazar a contenidos obsoletos. Si quieres construir backlinks, mantén tu contenido fresco y actualizado.

Qué contenidos optimizar

La buena noticia es que no necesitas actualizar todas tus entradas anteriores. Aunque es una buena práctica, creemos que es mejor concentrar tus esfuerzos.

En esta sección hablaremos de los cinco tipos de páginas que creemos que debe optimizar para obtener los mejores resultados.

Páginas con enlaces de alta calidad

Busque páginas que hayan reunido muchos enlaces pero que no se posicionen muy bien. Esto puede ocurrir si la página no está optimizada para las palabras clave actuales.

En tal caso, debe actualizar la página con contenido y palabras clave pertinentes para aumentar el tráfico del blog.

Páginas con más tráfico

Las páginas antiguas que reciben más tráfico tienen más probabilidades de beneficiarse significativamente de la optimización de contenidos.

Si sus artículos ya están clasificados, tiene sentido actualizarlos para mantener contentos a los visitantes y atraer también a otros nuevos.

Al actualizar estas páginas, también aumentan las posibilidades de que se clasifiquen mejor, ya que el artículo es más relevante.

Páginas con altas tasas de rebote

Es posible que haya notado que algunas páginas de su sitio web tienen altas tasas de rebote. Por lo general, significa que la experiencia del visitante necesita algunas mejoras.

Puede haber varias razones por las que su público rebote. Puede deberse a la rendimiento del sitio webo su contenido necesita actualizarse. Compruebe ambas cosas.

Compruebe periódicamente sus tasas de rebote en Google Analytics. Rastree qué está provocando el rebote del público y soluciónelo al actualizar la página.

Páginas con impresiones de palabras clave pero clasificaciones bajas

Obtener impresiones de palabras clave significa que los motores de búsqueda han rastreado la página. Si es así, hay muchas posibilidades de que los usuarios encuentren sus páginas en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, si se posicionan demasiado bajo, el post no está bien optimizado para las palabras clave o es contenido antiguo. Es necesario actualizarlo con información nueva u optimizarlo con palabras clave más recientes.

Preferiblemente ambas.

Cómo aumentar el tráfico del blog mediante la optimización de contenidos

La optimización de los contenidos existentes debe formar parte de su estrategia de marketing. estrategia de contenidos ya que es una forma segura de aumentar el tráfico del blog.

Ahora que ya sabe qué páginas deben actualizarse, veamos cómo puede optimizar las entradas de blog existentes para mantenerlas al día.

Más profundidad

Más contenido no tiene por qué aumentar el tráfico de su blog. En su lugar, considere la posibilidad de añadir más profundidad y más investigación al contenido existente.

De esta forma, la consulta que estás resolviendo en la entrada de tu blog se vuelve mucho más relevante para el usuario.

Añade fuentes de información bien documentadas y creíbles. La gente quiere pruebas y cada vez que haces una afirmación sin respaldarla con fuentes, pierdes un poco de confianza.

Eso no es lo que queremos.

Al añadir más profundidad también se pueden identificar lagunas en el contenido que se pueden aprovechar para beneficiar aún más al lector.

Añadir nuevas palabras clave

A veces puede que descubra que las entradas más antiguas de su blog son relevantes para las nuevas palabras clave. En ese caso, en lugar de escribir un contenido completamente único, basta con actualizar el contenido existente con las nuevas palabras clave.

Puede encontrar estas palabras clave estudiando a sus competidores u observando las frases clave en su consola de búsqueda de Google.

También puede utilizar herramientas de búsqueda de palabras clave como Ahrefs o SEMRush para encontrar nuevas consultas de búsqueda realizadas por su público objetivo.

Consolidar contenidos

Esta es quizás una de las formas más sencillas de optimizar las entradas que reciben algo de tráfico de búsqueda pero no han alcanzado su potencial.

Busque entradas con buenas impresiones de palabras clave pero baja clasificación y consolídelas en una sola entrada, aumentando su clasificación de página.

De este modo, reducirá el número de páginas de su sitio web, haciéndolo más limpio, rápido y fácil de navegar.

Consolidar posts aumenta la profundidad del concepto que ya estás cubriendo y refuerza el artículo. Esto también elimina posibles contenidos duplicados en tus blogs y mejora la calidad de la entrada del blog actual que estás optimizando.

Añadir preguntas frecuentes

Puedes encontrar algunas preguntas interesantes en la sección "La gente también pregunta" de los resultados de búsqueda de Google. Tu público objetivo en Google hace estas preguntas con frecuencia.

Para encontrar estas preguntas, simplemente dirígete a Google e introduce tu consulta. Allí verás la sección "La gente también pregunta".

También puede encontrar más palabras clave relevantes en la sección "búsquedas relacionadas".

También puede responder a preguntas que se plantean a menudo en las consultas de asistencia.

Estas secciones se posicionan muy bien en la sección de fragmentos destacados, además de mejorar la calidad de tu contenido. También puede utilizar Esquema pro para potenciar su aparición en las búsquedas a través de Q&A schema.

Incluya el año en curso en el titular

Otro consejo es poner el año al final de cada post que optimices. Puede que no parezca gran cosa, pero puede marcar una gran diferencia en lo que respecta a las clasificaciones.

Es una forma sencilla pero eficaz de actualizar los contenidos. Como la gente busca cosas que están de moda, tiene sentido incluir el año en curso en el título.

También debe actualizar el contenido de la entrada en consecuencia. Añade información relevante para el año en curso.

Actualizar metaetiquetas

Vigila las páginas que tienen un bajo porcentaje de clics (CTR) utilizando Google Search Console. Se trata de publicaciones bien clasificadas pero en las que no se hace clic en el enlace.

Esto significa esencialmente que su etiqueta del título y la meta descripción no son lo suficientemente atractivas. En tal caso, observe a sus competidores y compruebe qué les funciona.

Actualice sus metaetiquetas en consecuencia y debería ver mejoras.

Hacer que su metaetiqueta sea más clicable ayuda a aumentar el tráfico a su sitio web. También es una señal positiva para los rastreadores de los motores de búsqueda, ya que indica que la gente quiere leer sus páginas.

Mejore la concordancia de su intención de búsqueda

Comprueba si tu blog coincide plenamente con la consulta de búsqueda a la que te diriges. Por ejemplo, si el encabezado y el título dicen "Los mejores temas de WordPress para concesionarios de coches en 2022", asegúrate de que el post cubre temas de WordPress para concesionarios de coches.

Tienes que ver Google como un enorme sitio web de preguntas y respuestas. Donde la gente busca respuestas. Las entradas de tu blog deben proporcionar esas respuestas.

Añadir enlaces internos

Una vez que tenga suficientes artículos, puede enlazarlos internamente en entradas relevantes. Enlaces internos es una forma estupenda de reunir tus entradas antiguas y nuevas.

A medida que siga publicando, tendrá más oportunidades de enlazar entradas similares entre sí. Los enlaces internos ayudan a que los lectores permanezcan más tiempo en tu sitio web.

Puedes enlazar las entradas más recientes con las más antiguas y relevantes. Esto actualizará y refrescará tus entradas más antiguas.

Enlace a la nueva investigación

Si está utilizando contenidos de investigación antiguos en las entradas de su blog, es hora de actualizarlos.

Los enlaces a estudios demuestran lo que dices y respaldan con pruebas cualquier afirmación que hagas. Dado que la investigación y la opinión cambian constantemente, tiene sentido mantener las pruebas actualizadas y pertinentes.

Como al principio de esta entrada de blog, hemos añadido la investigación de Hubspot por ser la más pertinente para el tema actual. Dentro de unos meses o un año, revisaremos esa investigación para asegurarnos de que sigue siendo actual y relevante.

Si sigue siendo actual, lo dejaremos como está. Si ya no es relevante o ha sido sustituido por nuevos hallazgos, lo reemplazaremos.

Eliminar enlaces rotos

Vigila los enlaces internos y externos que añadas. Si la página o entrada a la que enlazas desde uno de los artículos se borra, tus visitantes podrían acabar en una página rota.

Esto es una seria señal de alarma cuando se trata de la experiencia del usuario. Puede utilizar el Comprobador de enlaces rotos para encontrar enlaces rotos.

También puede utilizar el comprobador externo gratuito de rotura por Ahrefs para encontrar enlaces rotos externos.

Acostúmbrate a eliminar todas las publicaciones rotas y sustitúyelas por publicaciones activas relevantes. De esta forma, conseguirás que tus publicaciones sean más auténticas.

Añadir marcado Schema

El marcado Schema es el lenguaje que ayuda a los motores de búsqueda a entender su contenido. Una vez añadido, ayuda a crear una descripción mejorada de su producto (también conocida como fragmentos enriquecidos) en los resultados de búsqueda.

Los fragmentos enriquecidos ayudan a añadir información llamativa adicional a los resultados de búsqueda. Esto puede aumentar la tasa de clics e incrementar el tráfico del blog.

Cuando actualice una entrada antigua, asegúrese de que contiene el marcado schema correspondiente si aún no lo tiene. Nuestro Tema Astra incorpora el esquema por defecto.

También puede utilizar la función Plugin Schema Pro para añadir más tipos de esquemas y mejorar su clasificación en las búsquedas.

Añadir imágenes y vídeos

A los motores de búsqueda les encantan los contenidos que atraen a los usuarios durante mucho tiempo. Las entradas con este tipo de contenido se clasifican mejor, lo que genera más tráfico en el blog.

Es más probable que las imágenes y los vídeos retengan a un visitante que el texto sin formato. Asegúrate de añadir imágenes y vídeos en lugares relevantes de las entradas de tu blog.

También puede ocurrir que las imágenes que añadas ralenticen tu sitio web. Para contrarrestarlo, redimensiona las imágenes por debajo de 1000 px y utiliza el formato de imagen JPEG o WebP.

Del mismo modo, no cargue vídeos directamente en su sitio web. Mejor, incrusta tus vídeos alojándolos en otro lugar para ahorrar ancho de banda.

Añadir las imágenes y vídeos adecuados ayuda a mantener las entradas de tu blog actualizadas y relevantes.

Actualice y optimice sus imágenes

Una cosa a la que hay que prestar atención cuando se actualizan entradas antiguas es a las imágenes que se utilizan. Algunas capturas de pantalla o fotos de productos que utilizas en tu entrada de blog pueden no seguir siendo relevantes con el paso del tiempo.

Las imágenes, incluidas las fotos de productos o aplicaciones, pueden cambiar en función de la empresa. En tales casos, asegúrate de actualizar estas fotos para que estén al día.

Fíjate también en el texto alternativo de estas imágenes. Optimice sus fotos con los nombres adecuados y el texto alternativo correcto, incluidas las frases clave pertinentes.

Establecer un calendario de actualización

Le recomendamos que actualice las entradas de su blog según un calendario. Una vez que hayas descubierto el potencial de mejora de las entradas de tu blog, tienes que decidir cuándo actualizarlas.

Actualizarlos con demasiada frecuencia consumirá su tiempo y energía. Si se retrasa demasiado, la entrada del blog se vuelve irrelevante y no atraerá tráfico al sitio web.

Le sugerimos que audite sus contenidos con regularidad. Si es posible, una vez cada trimestre. Compruebe si el contenido que ha publicado necesita alguna actualización.

Promocione sus entradas de blog actualizadas

Asegúrese de promocionar las entradas actualizadas del blog. Para ello, compártalas en su boletín o envíelas por correo electrónico.

También puedes compartirlos en tus canales de redes sociales o incluso poner algo de presupuesto publicitario para dirigir tráfico al blog.

Preguntas frecuentes

Sabemos que tienes preguntas, y nosotros tenemos respuestas. Estas son algunas de las preguntas más frecuentes que nos hacen sobre cómo aumentar el tráfico del blog optimizando las entradas.

¿Con qué frecuencia se deben actualizar las entradas antiguas del blog?

Debería auditar su contenido cada trimestre. Este periodo le ayudará a realizar un seguimiento del rendimiento del blog y a añadir regularmente información relevante a su blog. Si ves una oportunidad de actualizar el blog, haz los cambios necesarios.

La clave para aumentar el tráfico de tu blog desde los motores de búsqueda es actualizar tus entradas más antiguas. El contenido fresco se posicionará mejor en los buscadores y conseguirá el tan necesario aumento de visitas.

¿Cómo puedo optimizar un blog existente?

Hemos añadido 15 consejos para optimizar los artículos de blog existentes en esta entrada de blog. Estos son los consejos más importantes:

• Realizar búsquedas de palabras clave para encontrar nuevas palabras clave
• Abordar la intención de búsqueda
• Actualizar metaetiquetas
• Consolidar los contenidos de rendimiento medio
• Incluya el año en curso en el título
• Añada más enlaces internos en lugares relevantes
• Añada más profundidad a su contenido
• Añadir preguntas frecuentes
• Incrustar vídeos
• Añada el marcado de esquema pertinente
• Enlace a la nueva investigación
• Eliminar enlaces rotos
• Promocione las entradas actualizadas de su blog entre su audiencia actual
• Añadir y optimizar imágenes con textos alternativos correctos
• Establezca un calendario regular de actualizaciones

Estos consejos le ayudarán a mejorar la experiencia del usuario y a posicionarse mejor en los motores de búsqueda.

¿Debes actualizar las entradas antiguas de tu blog?

Sí, debes actualizar las entradas antiguas de tu blog. Si no publicas regularmente en tu blog, es hora de actualizarlo. A medida que pasa el tiempo, la información que compartes se vuelve obsoleta. Si no actualizas, tus artículos perderán relevancia.

Por otra parte, cuando actualiza regularmente sus contenidos, añade más profundidad a sus artículos, aportando más valor. Esto garantiza que la información que se encuentra en su sitio web es fiable. Esto genera confianza y la gente sigue volviendo.

¿Afecta la fecha de publicación al SEO?

Sí, las fechas de publicación afectan al SEO. No sólo le ayudan a posicionarse bien, sino que también aumentan el número de clics en sus artículos. Incluir una fecha de publicación en la meta descripción permite a los usuarios saber cuándo se publicó el contenido y su relevancia en el momento actual.

Esta es otra razón por la que es esencial actualizar los contenidos existentes.

Según CMSWire, puede optar por actualizar la fecha de publicación de su blog cuando haya realizado cambios importantes con el esquema adecuado.

¿Qué hacer con las entradas de blog obsoletas?

Recomendamos actualizar las entradas de blog obsoletas para que sigan funcionando para usted. Es una buena práctica añadir más profundidad a las entradas antiguas de tu blog.

Puede actualizar la información antigua con datos nuevos y añadir enlaces y medios relevantes para justificar el cambio. De esta forma mantienes la frescura de tu blog y mantienes tu autoridad.

Optimizar las entradas del blog para SEO hoy

Si edita activamente las entradas antiguas de su blog, puede mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico del blog.

Lo mejor es que todas estas modificaciones pueden hacerse sin empezar de cero. Añadir más profundidad, investigar nuevas palabras clave y añadir citas de expertos son algunos de los muchos métodos para optimizar las entradas del blog para SEO.

Actualizar las entradas del blog también ayuda a generar confianza entre su público, consigue más tráfico con el tiempo, mejora la reputación de la marca y aumenta los ingresos gracias al incremento de las ventas.

Así que actualice hoy mismo los artículos antiguos de su blog.

¿Qué otros métodos utilizas para mantener la frescura de tu blog? Háznoslo saber en los comentarios.