Marketing de podcasts: más de 20 consejos de marketing para promocionar su podcast

¿Le apasiona algo y quiere hacer un podcast sobre ello? ¿Quiere promocionar su nueva empresa con consejos prácticos sobre podcasting?

Así empieza un podcast típico:

Investigue y elabore una lista de temas. A continuación, probablemente grabe unos cuantos episodios para que su audiencia pueda hacerse una idea.

Como resultado de tus esfuerzos, ves un empujón inicial en suscriptores y descargas. Ha sido un buen comienzo.

Ahora, hacer crecer tu podcast y llegar a una nueva audiencia es esencial para hacer crecer tu podcast y llegar a lo más alto de las listas.

Una vez pasada la euforia inicial, pronto empezarás a ver el reto: mantener y aumentar el número de suscriptores y descargas.

Así que hemos tomado nuestros consejos y trucos de marketing favoritos y los hemos adaptado para que estén directamente relacionados con los podcasters.

Lo que leerá a continuación son métodos probados para promocionar podcasts que funcionarán para sus podcasts tanto como han funcionado para nosotros.

El contenido de calidad es la clave del éxito

Es importante entender que si no estás produciendo contenidos de calidad, todas las tácticas de marketing y promoción del mundo no te ayudarán.

Esto es cierto para cualquier sitio web, pero en un nicho tan dinámico y cambiante como el de los podcasts, es aún más cierto.

Los ingredientes esenciales de un contenido de calidad

La calidad del contenido que produzca para su podcast debe ser el producto de los tres factores siguientes.

Valor para los oyentes

La gente prefiere consumir contenidos que creen que les aportan valor. Este valor puede consistir en datos nuevos, entretenimiento o cualquier otra cosa, siempre que ofrezca un valor genuino.

Por eso es importante que sepa qué quieren sus oyentes de sus contenidos. Si sigue ofreciéndoles lo que buscan, volverán a por más.

Para saber lo que quiere el público, puede realizar encuestas en las redes sociales o crear breves formularios de encuesta que pregunten directamente sus preferencias.

Singularidad

Ahora, usted podría pensar que el valor debería ser suficiente para los oyentes. Pero la realidad es que hay demasiados productores de contenidos que crean contenidos increíbles cada día.

Para encontrar lo que hace que su podcast sea único es necesario pensar en el valor que los oyentes obtienen de su podcast.

Puede que tenga que dirigirse a los oyentes y pedirles su opinión. Una vez que tenga algo que distinga su contenido de la competencia, conviértalo en uno de los temas centrales de su podcast.

Una conexión personal

Los oyentes deben sentir que usted ha producido el contenido sólo para ellos. Si consigues que se centren en ellos, pronto tendrás seguidores fieles.

Para crear ese toque personal, hay que escuchar a la audiencia a través de las redes sociales e incluso del propio podcast.

Empiece por hacer preguntas que revelen sus retos y puntos débiles. Ahora, cuando hables de esos puntos débiles y ofrezcas soluciones, empezarás a crear esa conexión personal.

Conseguir estas tres cosas puede ayudar a llevar su contenido al siguiente nivel.

Cómo promocionar sus podcasts

Ha llegado el momento de hablar de los consejos para la promoción de podcasts.

Lo bueno de estos consejos es que funcionan independientemente de la antigüedad de su podcast. Recomendamos mezclar y combinar estas tácticas para encontrar la combinación adecuada para su estrategia de marketing de podcasts.

Éstas son las 23 estrategias de promoción de podcasts

23 formas gratuitas de promocionar su podcast

No sea tímido a la hora de pedir a la gente que le guste y se suscriba

Cuando tu episodio termina y empieza a sonar otro nuevo (probablemente no tuyo), has perdido la oportunidad de pedir a los oyentes que le den a me gusta y se suscriban.

Esto podría significar que no podrían volver a encontrar tu podcast, ¡y no queremos eso!

Para evitarlo, puede ofrecer avisos discretos para que le guste y se suscriba al podcast al principio y al final del episodio, de modo que los oyentes tengan tiempo suficiente para darle a me gusta y seguir su programa.

Estas indicaciones deben ser tanto verbales (como un espacio entre la introducción y el primer tema del episodio) como visuales (un enlace en el que se pueda hacer clic como una superposición de vídeo) para adaptarse a todas las plataformas.

El boca a boca sigue siendo muy importante

Pedir a sus oyentes que compartan sus episodios con amigos y familiares es una forma estupenda de llegar a nuevas audiencias.

Esta idea funciona porque los pájaros del mismo plumaje suelen ir juntos.

Lo más probable es que a los amigos y familiares de los oyentes también les guste su contenido. Se trata de redes sociales a microescala, igual de eficaces.

No pase por alto los directorios de podcasts

Muchos vendedores pasan por alto los directorios y agregadores de podcasts porque les parece un trabajo adicional.

Sin embargo, estos agregadores, conocidos como podcatchers, son a menudo la principal forma que tienen los oyentes de descubrir y reproducir episodios de podcasts.

Aunque Apple Podcasts, Google Play y Spotify son los principales nombres en este nicho, existen otros agregadores que ayudan a los oyentes a descubrir tus contenidos.

Además de los tres primeros, le recomendamos que cargue sus contenidos en Música de Amazon, Audible, TuneIn Radioy Índice de podcasts.

Tu estrategia debe ser sencilla: crea cuentas en todos los podcatchers populares y envía tu feed RSS. De esta forma, tus episodios se incluirán en el listado de aplicaciones de podcast populares.

Tus episodios serán visibles en la nueva área de contenidos de estas aplicaciones, con suerte, con un gran impacto en tus cifras de audiencia.

Publique antes de que sus oyentes estén en línea

El momento de publicación de sus episodios tiene un gran impacto en el crecimiento de su podcast.

La mejor forma de aprovechar esta sencilla táctica es determinar cuándo empieza su audiencia a consumir sus contenidos. Ahora, ya tienes el momento ideal para subir tu podcast.

Si cumple este plazo, sus episodios estarán listos cuando su público quiera escucharlos.

Así, cuando se conecten a sus aplicaciones de podcast, encontrarán tus contenidos al principio de la lista. Esto aumenta las posibilidades de que accedan a tu contenido antes de ir a la competencia.

Buscar nuevas oportunidades en la competencia

Si empiezas a quedarte sin ideas o tus contenidos actuales parecen rendir por debajo de la media, tendrás que encontrar nuevas ideas de contenido.

Observar los contenidos publicados por la competencia para descubrir ideas es una táctica sencilla pero poderosa.

Sólo tiene que consultar los episodios con mejores resultados y anotar sus puntos principales.

Ahora, elimine el contenido estacional de la lista y se quedará con ideas que funcionaron bien para sus competidores y que podrían funcionar igual de bien para usted.

Al considerar estas ideas, tenga en cuenta que existe la posibilidad de que los temas que dieron buenos resultados en el pasado no aporten una cifra similar.

Las comunidades de podcasting ayudan a correr la voz

Puedes encontrar comunidades de podcasting en todas las plataformas de redes sociales populares.

Te recomendamos encarecidamente que te unas a estas comunidades y te conviertas en un participante activo. Ayudando a otros miembros y respondiendo a sus consultas, empezarás a hacerte un nombre.

La gente empezará a traerte sus problemas y tu estatus como podcaster experimentado crecerá.

Siempre que el enlace a su podcast figure en su biografía, aumentará el tráfico, ya que es más probable que la gente consulte los podcasts de los miembros más populares de la comunidad.

Red, Red, Red

El podcasting es una comunidad en crecimiento y cuenta con multitud de fantásticos creadores de contenidos, cada uno con sus fieles seguidores.

Si quieres llegar a un público más amplio que el tuyo, pide una colaboración a otros grandes nombres de tu nicho.

Como las colaboraciones suelen darse entre creadores de contenidos que comparten intereses similares, tendrás la oportunidad de impresionar a nuevos oyentes con posibilidades de convertirlos en abonados.

Aproveche la promoción cruzada para llegar a un público similar

Es posible que hayas oído a creadores de contenidos saludar y mencionar a otros creadores al principio o al final de los episodios. Algunos incluso incluyen enlaces a canales y sitios web en la descripción.

Esta táctica de promoción cruzada es fructífera porque los abonados confían en que sus productores de contenidos favoritos les recomienden contenidos que puedan gustarles.

Puedes empezar mencionando a los podcasters que sigues y admiras personalmente.

Si lo considera oportuno, incluya los enlaces públicos a sus contenidos en la descripción con una breve mención en su introducción o en un segmento especial.

Esto iniciará el proceso de reciprocidad que hará que tu trabajo llame la atención de más oyentes.

Póngase en contacto con las personas y marcas mencionadas en su programa

Otra táctica relacionada para llevar el juego de las menciones al siguiente nivel es ponerse en contacto con las personas y marcas que mencionas en tus episodios.

Pídales que compartan el episodio con su audiencia.

Con un simple mensaje o correo electrónico, puede aumentar considerablemente las posibilidades de que su trabajo aparezca ante personas que quizá no hayan oído hablar de su podcast.

Te recomendamos que empieces poco a poco con creadores de los que seas amigo. Después, sigue subiendo un nivel con las menciones y verás cómo aumenta el número de suscriptores.

Sea anfitrión e invitado

Los invitados a los podcasts son bienvenidos porque aportan una visión única del tema del episodio. En una sola sesión, los oyentes pueden conocer varias opiniones de expertos que les ayudan a ver todos los lados del debate.

Si una opinión les impresiona lo suficiente, muchos oyentes buscan más contenidos creados por ese invitado.

En la misma línea, cuando invitas a tu programa a nombres populares del sector, aumentas las posibilidades de que sus seguidores acudan al programa a escucharte.

Estas dos tácticas relacionadas no sólo aumentan el tráfico a los episodios individuales, sino que también es probable que aumente el número de suscriptores.

HARO sigue siendo una oportunidad desaprovechada

Ayuda a un periodista (HARO) es una plataforma en la que los creadores de contenidos (periodistas en particular) pueden publicar sus consultas para obtener respuestas del público.

Se trata de una gran plataforma que ofrece la oportunidad de que su trabajo aparezca en una publicación de renombre.

Le recomendamos que busque en HARO consultas que coincidan con su nicho y áreas de especialización.

Responda a la pregunta y, si tiene sentido, incluya un enlace a uno de sus episodios. El enlace a tu podcast se incluye en tu biografía y suele utilizarse como introducción.

HARO está ganando terreno poco a poco en el sector de los podcasts, y las marcas aprovechan la plataforma para llegar a nuevas audiencias y conseguir que sus podcasts aparezcan en las publicaciones más prestigiosas.

Aquí hay un gran episodio del podcast que quizá quiera escuchar sobre el tema.

No te olvides de YouTube

YouTube es el segundo motor de búsqueda del mundo. ¡Recibe más de tres mil millones de búsquedas al mes!

Si aún no lo has hecho, pon tu podcast en un canal de YouTube. Cuando lo tengas, podrás crear un vídeo para cada episodio.

Ahora bien, crear vídeos requiere tiempo y esfuerzo, algo que no todos los podcasters pueden permitirse.

Recomendamos un camino intermedio, en el que muchos podcasters instalan una cámara mientras graban los episodios.

Esto genera un vídeo de los episodios que puedes subir a tu canal de YouTube.

Reutilizar episodios en clips y fragmentos sonoros

Las redes sociales son un aspecto muy importante de cualquier podcast estrategia de marketing. Sin embargo, muchos podcasters cometen el error de limitarse a compartir el enlace del episodio con una descripción insulsa.

Esto reduce las posibilidades de hacer clic, ya que los espectadores tienen poca idea de si les gustará el episodio.

Una mejor estrategia de podcast en las redes sociales es hacer fragmentos de sonido del contenido del episodio y publicarlos en las redes sociales con el enlace al episodio.

De este modo, los usuarios podrían hacerse una idea del episodio y decidir si quieren escucharlo. Puedes llevar la idea más allá añadiendo un GIF para crear un paquete muy atractivo para su consumo en las redes sociales.

Los audiogramas son una excelente táctica de marketing

Los audiogramas son vídeos cortos que muestran ondas sonoras animadas o texto sobre una imagen estática. La idea es publicar un avance de los episodios de tu podcast en plataformas en las que el contenido solo de audio no tiene mucho éxito.

Por reempaquetar el audio en un paquete de audio y vídeocon la que podrá mostrar texto relacionado superpuesto a una imagen que capte al instante la atención del espectador.

Los podcasters utilizan audiogramas para comercializar sus contenidos en plataformas de vídeo (que son prácticamente todas las plataformas de medios sociales hoy en día) con gran éxito.

Los teasers de famosos siguen existiendo

Aunque puede que no conozcan su podcast, su público objetivo seguro que conoce a las celebridades de su sector.

Por eso siempre es una buena idea pedirles que graben una introducción para su podcast. Puede ser un saludo general a su podcast o una introducción específica al tema.

Puede utilizar estos teasers como introducción de los podcasts o anuncios en las redes sociales.

Esta táctica funciona mejor si los famosos actúan como invitados en el podcast.

Siempre existe la posibilidad de que los invitados compartan el episodio desde sus cuentas en las redes sociales, con el previsible impacto en los números del podcast.

No olvide el SEO

La optimización de motores de búsqueda sigue siendo muy relevante en el podcasting porque muchos suscriptores potenciales descubrirían su contenido a través de una búsqueda en Google.

Debe centrarse en la investigación de palabras clave y asegurarse de que su contenido contiene todas las palabras clave adecuadas en todos los lugares adecuados.

En concreto, la descripción del podcast, las descripciones de los episodios y el sitio web deben contener las palabras clave que su público objetivo utilizaría para encontrar su podcast.

Recomendamos utilizar herramientas como Ahrefs y Semrush para encontrar el mejor volumen de búsqueda y las palabras clave más difíciles.

Convierte el audio en entradas de blog

Convertir el debate o el guión de un episodio en una entrada de blog es una buena forma de obtener más valor de su contenido.

Si quiere ir más allá, céntrese en un artículo de blog que retome el debate y aporte material complementario. Estos artículos podrían convertirse en el punto de distinción de tu podcast y atraer a más suscriptores interesados en el tema.

Si no desea invertir demasiado en el proceso, simplemente cargue un transcripción del episodio con una estructura de encabezados optimizada para SEO.

Recuerde que es su oportunidad de añadir palabras clave y aumente las posibilidades de que su contenido aparezca más arriba en los resultados de Google.

Organice sorteos y concursos

Los sorteos y concursos atraen la atención sobre el podcast y ayudan a difundirlo.

Los regalos son una táctica excelente para hacer crecer sus podcasts. Muchos podcasters ofrecen un ebook o audiolibro gratuito a cambio de una reseña o suscripción.

Los concursos funcionan según un principio similar: quieres que los visitantes se suscriban y que los suscriptores corran la voz.

Puedes organizar concursos en los que los participantes ganen premios publicando sobre el podcast en sus redes sociales y comentando tus publicaciones en las redes sociales.

He aquí un ejemplo Los transeúntesun popular podcast, organizando un sorteo a través de Twitter.

Utilice el sitio web de su podcast para aprovechar las palabras clave

En estos tiempos de dura competencia, no basta con tener un perfil en las principales plataformas de podcasting. Hay que crear un sitio web que sirva de hogar a tu podcast para que los seguidores puedan ver los detalles de los episodios y leer el material de apoyo.

Una idea excelente para su web del podcast es añadir transcripciones con enlaces a las partes importantes o interesantes de los episodios.

Reproductor Presto le permite añadir enlaces en las transcripciones de sus podcasts para que los oyentes puedan hacer clic en la sección correspondiente.

Esto añade otra capa a sus iniciativas de marketing y le ayuda a obtener el máximo beneficio de las palabras clave relevantes.

Envíe notificaciones en cuanto se publique el episodio

Los podcasters a veces se olvidan de enviar notificaciones a los suscriptores por las prisas de subir su último episodio.

Una forma sencilla de evitar este error es automatizar el proceso de notificación utilizando una herramienta de programación de redes sociales como Sprout Social o CoSchedule.

Estas herramientas pueden gestionar múltiples notificaciones, incluidas las alertas del navegador y los anuncios en las redes sociales.

Ya que estás, configura correos electrónicos de notificación que puedas enviar a los suscriptores cada vez que publiques.

3 maneras de promocionar tu podcast rápidamente

Menciones y anuncios de pago

Las menciones y anuncios de pago empiezan donde acaban tus tácticas gratuitas. La idea es invertir dinero para hacer crecer la curva cuando estés llegando a los límites de lo posible con herramientas y técnicas gratuitas.

He aquí un consejo profesional para utilizar la estrategia de marketing de pago por podcast: empiece con poco y aumente el presupuesto cuando (y si) vea el rendimiento de sus inversiones.

Le recomendamos que empiece con menciones de pago de su podcast por parte de otros podcasts y canales destacados. Con estas menciones, puedes comprar espacios publicitarios vendidos por podcasters.

Estas dos tácticas ayudan a aumentar el alcance y los suscriptores de tu podcast.

Una buena forma de empezar con las menciones pagadas es simplemente preguntar. Envía un correo electrónico y ponte en contacto con ellos a través de sus cuentas en las redes sociales. Tus dotes de negociación te servirán para cerrar el trato de las menciones.

Cuando su presupuesto se lo permita, puede explorar los anuncios en Google y en las redes sociales para lograr un mayor alcance y aumentar la base de oyentes.

Utilice su lista de correo electrónico

Su lista de correo electrónico es una poderosa herramienta de marketing que puedes utilizar con el mínimo esfuerzo.

Enviar una notificación por correo electrónico en cuanto se publique un episodio garantiza que los oyentes lo sintonizarán para escucharlo.

Además, los mensajes de correo electrónico periódicos que notifican a los suscriptores los próximos episodios especiales y eventos relacionados con su podcast harán que éste se les quede grabado en la mente.

Por último, mézclalo todo

La monotonía es quizá la razón más común por la que la gente se da de baja de cualquier plataforma de contenidos.

Afortunadamente, mezclar ideas de contenido es un ejercicio sencillo.

Para saber qué le gustaría a tu audiencia en tu podcast, echa un vistazo a los trending topics que se debaten en las redes sociales. También puedes plantear directamente la pregunta a los oyentes.

Siempre es una buena idea tener días en los que subes contenido experimental a tus canales de distribución. A continuación, observa cómo funciona este contenido experimental.
Si tus experimentos salen bien, conviértelos en parte de tu banco de ideas habitual.

Cómo sacar partido de las plataformas de podcast más populares

Hay muchas plataformas de podcast populares que puede utilizar para la promoción de podcasts. Aquí hablamos de las dos siguientes.

1. iTunes
2. Spotify

Empecemos:

iTunes

iTunes es una plataforma increíble para promocionar podcasts entre millones de usuarios de todo el mundo. 

Siga los pasos que se indican a continuación para que su podcast aparezca rápidamente en iTunes.

• Paso 1: Graba y edita tu podcast
• Paso 2: Añada los datos de su podcast
• Paso 3: Seleccionar una plataforma de alojamiento de podcasts
• Paso 4: Inicia sesión en iTunes con tu ID de Apple
• Paso 5: Haga clic en el signo "+" situado a la izquierda del panel de control para añadir un nuevo programa.
• Paso 6: Introduzca la dirección de su canal RSS
• Paso 7: Pulse el botón Validar
• Paso 8: Pulse el botón Enviar

Eso es todo.

Spotify

Spotify es otra plataforma popular en la que puedes incluir tu podcast. Estos son los posibles pasos para aparecer en Spotify.

• Paso 1: Registrarse en el sitio web de Spotify
• Paso 2: Seleccionar una plataforma de alojamiento de podcasts
• Paso 3: Inserte el enlace de su canal RSS
• Paso 4: Abrir Spotify para podcasters
• Paso 5: Escriba los detalles de su podcast
• Paso 6: Revise y envíe su podcast

¡Mira! ¿A que es fácil?

Aparte de estos medios populares, recomendamos utilizar Ancla. Es una plataforma increíble para el alojamiento gratuito de podcasts. Puede utilizar este medio fácil de usar para distribuir su podcast a las plataformas de podcast populares con sólo unos clics.

Conclusión

Comercializar un podcast es una simple cuestión de estar a la altura de las expectativas de la audiencia.

Hablamos de varias tácticas para promocionar su podcast entre nuevos segmentos de audiencia. Al mismo tiempo, la idea es asegurarse de que la audiencia existente siga interesada y continúe recibiendo contenidos interesantes.

En pocas palabras, debe asegurarse de que el contenido se mantiene fresco, las ideas vibrantes y los invitados divertidos y perspicaces.

Esperamos que pruebes estos consejos de marketing de podcasts para llegar a más suscriptores y aumentar la huella de tu marca. ¡Cuéntanos qué tal te han ido!