Cómo crear una lista de correo electrónico con WordPress - Guía para principiantes

Bienvenido de nuevo a nuestra serie sobre la creación de un blog y la creación de una audiencia. Hasta ahora, hemos tratado todos los temas que necesitas saber, desde la compra de un dominio, la elección de un tema para WordPress, la redacción de buenos contenidos y la promoción de tu trabajo.

Mientras que el proceso de creación de un blog puede llevar mucho tiempo y parecer desalentador, no está tan mal si se hace paso a paso.

En la lección anterior, En el capítulo 12 hablamos de la promoción de tu blog.

Hay montones de formas de promocionar tu blog: redes sociales, colaboraciones, apariciones como invitado, promoción de pago, etc.

También hablamos brevemente de la utilización del marketing por correo electrónico, que es una de las formas más eficaces de promocionar tus contenidos.

En este post, ampliaremos la información.

A continuación, hablaremos de email marketing y de cómo crear una lista de correo electrónico. Aunque todo el mundo sabe lo que es el correo electrónico, no todo el mundo conoce los entresijos del marketing por correo electrónico. ¿Cómo se construye una lista de correo electrónico? Por qué ¿Debería construir uno? ¿Y cómo optimizarlo para que rinda al máximo?

Aprendamos a crear una lista de correo electrónico.

¿Por qué debería empezar a crear su lista de correo electrónico?

Antes de pasar a las tácticas, es posible que se pregunte: ¿para empezar, por qué merece la pena crear una lista de correo electrónico?

Con todas las estrategias y métodos de marketing disponibles, ¿qué hace que el email marketing sea una buena estrategia?

Veamos algunas de las razones más importantes.

Mayor ROI que cualquier otro método de marketing

En primer lugar, el marketing por correo electrónico merece la pena simplemente porque funciona mejor que otros métodos en términos de dólar por dólar.

Por cada dólar que gaste en email marketing, obtendrá mejores resultados que un dólar gastado en marketing en redes sociales.

Según DMA.org.uk (vía Forbes), cada $1 gastado en email marketing devuelve $42:

Para ayudar a simplificar el proceso, hay un método de marketing que sigue siendo famoso. El marketing por correo electrónico sigue prometiendo ofrecer el mayor retorno de la inversión de todos los canales de marketing: $42 de vuelta por cada dólar gastado.

Es una tasa de rendimiento enorme.

Sobre todo si se compara con otras opciones como Facebook, que tiene una rentabilidad media de 9%.

Altamente orientado

El correo electrónico es realmente personal: todo el mundo tiene uno y la mayoría de la gente lo consulta todos los días o cada pocos días. Además, la mayoría de la gente trata la bandeja de entrada de su correo electrónico de forma más personal que la página de su cuenta de Facebook o su feed de Instagram.

Además, a diferencia de otras plataformas sociales, en realidad sólo puedes enviar correos electrónicos si el suscriptor opta por recibirlos.

En Instagram, por ejemplo, los anunciantes pueden pagar para mostrar cosas en tu feed. Esto no se puede hacer por correo electrónico, ya que se consideraría spam.

Esto hace que los correos electrónicos sean muy específicos: si alguien recibe tu correo electrónico, ya ha indicado que está interesado en lo que estás haciendo. Es una situación mucho mejor que esperar que a un usuario de Facebook o Instagram le guste tu anuncio.

Activo empresarial de por vida

En comparación con las cuentas de las redes sociales, los correos electrónicos suelen durar mucho más y la gente los utiliza con más frecuencia.

Muchos de los primeros usuarios de Internet siguen utilizando la misma dirección de correo electrónico que tenían a finales de los 90.

A diferencia de la mayoría de las redes sociales, en las que la gente suele crear cuentas nuevas, o el propio sitio web desaparece o pierde popularidad (como MySpace o Friendster).

Por ello, recopilar correos electrónicos es una buena estrategia a largo plazo que, siendo realistas, puede utilizarse durante años o incluso décadas.

Aunque a veces la gente cambia su dirección de correo electrónico, en general la mayoría no lo hace. También se puede dar por seguro que el correo electrónico seguirá existiendo durante mucho, mucho tiempo, ya que no ha surgido ninguna alternativa viable.

Económico y rentable

Dado que el correo electrónico es una tecnología bastante antigua y se considera menos "exótica" que algunas plataformas de medios sociales más recientes. Esto también significa que hay muchas herramientas asequibles de email marketing en el mercado o lo hace email marketing desde WordPress.

Hay montones de empresas y plugins como MailPoet, Mailchimpy otras que te permiten utilizar sus herramientas de forma totalmente gratuita.

Incluso cuando es necesario pasar a un plan de pago, los precios suelen ser bastante razonables y se basan en precios claramente establecidos, en lugar de en precios de subasta como los anuncios de Google o Facebook.

Si tiene un presupuesto limitado, el marketing por correo electrónico es un excelente punto de partida.

Fácil de medir

Una de las cosas buenas del marketing por correo electrónico es que es relativamente fácil de medir en comparación con otros métodos de marketing.

En principio, sólo hay que tener en cuenta unas pocas variables a la hora de enviar correos electrónicos:

• Número de abonados: ¿Cuántas personas se han suscrito a su lista de correo electrónico?
• Número de aperturas: ¿Cuántas personas abren sus correos electrónicos cuando los envía?
• Número de clics: ¿Cuántas personas hacen clic en los enlaces o botones de sus correos electrónicos?

Aunque hay algunas cosas más que se pueden analizar para obtener datos adicionales, todo se reduce básicamente a estas tres cosas.

Esto hace que el marketing por correo electrónico sea bastante sencillo, especialmente si se compara con las complejidades de Facebook, Instagram, TikTok o otros canales sociales que son todas diferentes y tienen distintas herramientas que aprender, métricas que medir y culturas locales que comprender.

Eso sin mencionar que las aplicaciones de las redes sociales van y vienen, mientras que el correo electrónico se mantiene prácticamente igual.

Escribir un correo electrónico en 2022 es más o menos lo mismo que en 2002, con algunas pequeñas adiciones y mejoras desde entonces. En cambio, la mayoría de las redes sociales ni siquiera existían en 2002.

Lo que hay que tener en cuenta antes de poner en marcha un plan de marketing por correo electrónico

Antes de lanzarse a una campaña de marketing por correo electrónico, conviene detenerse y tener en cuenta algunas cosas. No vaya demasiado rápido y cometa algunos errores básicos que puede evitar fácilmente.

Averigüe a quién quiere servir

A la hora de decidir el público para crear una lista de correo electrónico, recuerde que no todas las personas que visitan su blog pueden estar interesadas en recibir más actualizaciones por correo electrónico.

Su blog puede abarcar una gran variedad de temas. Puede que sus suscriptores de correo electrónico no quieran recibir todas las actualizaciones.

Segmentar su lista de correo electrónico le ayudará a crear contenido relevante para cada grupo, aumentando las posibilidades de que las personas abran o actúen en función de su correo electrónico cuando lo reciban.

Tener un objetivo claro

En primer lugar, tenga siempre un propósito claro en cuanto a por qué está enviando correos electrónicos. Las bandejas de entrada ya están bastante llenas y la mayoría de la gente recibe docenas de correos, si no cientos, al día.

Si vas a empezar a enviar correos electrónicos, asegúrate de saber cuál es su finalidad.

¿Es para hacer más ventas? ¿Para atraer a más usuarios de su servicio gratuito? ¿O quizá para conseguir más lectores de tus contenidos?

Intente ser muy específico sobre cuáles son sus objetivos finales al principio. Pueden cambiar con el tiempo, pero como dice el viejo refrán: "Los planes son inútiles, pero la planificación es esencial".

Crear un Optin Freebie

Si bien es posible que desee lanzarse de inmediato a la creación de un boletín por correo electrónico, sería conveniente crear primero algunos "obsequios", o artículos gratuitos, que pueda utilizar para atraer suscriptores.

Puede ser cualquier cosa, desde un libro electrónico a un curso, o incluso una colección de archivos útiles como plantillas de Photoshop. Intenta ser creativo y aporta ideas relacionadas con tu nicho de blog.

La idea general es sencilla: ofrecer cosas gratis a cambio de suscribirse a su boletín. Se trata de una táctica clásica de marketing por correo electrónico que ha demostrado su eficacia.

También es un buen momento para reutilizar contenidos antiguos.

Aunque no deberías simplemente reempaquetar entradas antiguas en un nuevo eBook, suele ser una buena idea basarte en el trabajo que ya has hecho. Si puedes añadir más valor transformando una serie de publicaciones en un eBook o un curso interactivo, ¡hazlo!

Sin embargo, asegúrese de que realmente aporta valor con su obsequio. Nada irrita más a los nuevos suscriptores que suscribirse a un boletín y sentirse decepcionado por el "regalo".

Esta es una buena forma de conseguir que se den de baja inmediatamente, así que dedique tiempo y esfuerzo a crear un opt-in gratuito que merezca la pena.

Averigüe qué desea enviar por correo electrónico a sus suscriptores

Como paso secundario al anterior, también debe averiguar exactamente qué tipo de contenido planea enviar a los suscriptores. El concepto de un boletín electrónico es bastante sencillo, pero ¿en qué consistirá exactamente?

¿Actualizaciones de nuevos productos? ¿Anticipos de futuros lanzamientos? ¿Consejos y trucos que los lectores no pueden encontrar en el blog público?

Sea cual sea su nicho, intente crear algún valor en sus correos electrónicos que vaya más allá de las mismas cosas que publica en su blog.

Al fin y al cabo, los lectores se suscriben a su boletín electrónico porque quieren más de ti, no porque quieran exactamente lo mismo.

Optimice su sitio web

Antes de embarcarse en una campaña de marketing por correo electrónico, también es útil optimizar su sitio web para ello.

Muchos blogueros cometen el error de añadir simplemente un formulario de suscripción a sus entradas, esperando que los lectores se den cuenta y se suscriban sin ningún tipo de promoción o estímulo. Desgraciadamente, no suele funcionar así.

Por lo tanto, debe asegurarse de que su sitio tenga un buen aspecto. primero, luego preocúpese de añadir un formulario de suscripción por correo electrónico.

Asegúrese de que sus entradas tengan imágenes atractivas, de que no haya errores evidentes o erratas en el contenido y de que su sitio se cargue rápidamente.

Facilite al máximo la suscripción. Una de las mejores formas de conseguir más suscriptores es ponérselo fácil. Si creas una página de opt-in y te aseguras de que no haya distracciones en ella, ¡la gente estará más dispuesta a suscribirse!

Las opciones habituales incluyen un widget en la barra lateral o incluso una ventana emergente. De este modo, podrán suscribirse fácilmente y convertirse en sus suscriptores. Incluya también un enlace para descargar el obsequio, si procede. Puede utilizar nuestro Convertir Pro plugin para hacerlo.

Sin estas cosas, los lectores pueden abandonar su sitio antes incluso de tener la oportunidad de suscribirse a un boletín de noticias.

Utilice un servicio de marketing por correo electrónico

Por último, una vez que haya realizado todos los demás pasos, es hora de elegir un servicio de marketing por correo electrónico.

Como mencionamos anteriormente, el marketing por correo electrónico es una industria bastante antigua y existen bastantes opciones en este espacio.

Pero, se preguntará, ¿por qué necesito un servicio de marketing por correo electrónico? ¿No puedo enviar un correo electrónico a mis suscriptores directamente desde mi cuenta de Gmail o Yahoo?

No del todo. Enviar correos electrónicos de esta manera es una forma segura de que te marquen como spam.

También es bastante difícil y poco manejable enviar contenidos de un blog a través de una cuenta de correo electrónico personal. Lo mejor es que utilices un servicio de marketing por correo electrónico, que se encargará de todo por ti.

Aunque hay un gran número de opciones disponibles, algunas de nuestras favoritas son MoosendSendinblue, Mailchimp y MailPoet.

En este artículo analizamos las ventajas e inconvenientes de cada uno de ellos (10 Potentes Herramientas de Email Marketing para Aumentar las Ventas de tu WooCommerce), ¡así que no deje de leerlo!

¿Listo para empezar a enviar correos electrónicos? Pasemos al siguiente paso.

Cómo conseguir suscriptores en tu blog

Ahora que ha puesto en marcha su estrategia de marketing por correo electrónico, es el momento de conseguir algunos suscriptores.

Hay montones de maneras de hacerlo, pero veamos las cinco más importantes.

Ofrezca un incentivo a sus suscriptores

Ofrecer incentivos por un registro es un método muy importante que debes poner en práctica si quieres conseguir suscriptores.

Hoy en día, la mayoría de la gente es un poco reacia a suscribirse sin más a un boletín desconocido, así que si puedes ofrecer un incentivo como un curso o un ebook gratuito, es muy recomendable.

Añadir formularios de suscripción

Ahora que has creado un contenido estupendo, es el momento de añadir un formulario de suscripción para que la gente pueda suscribirse.

Puede crear un formulario opt-in utilizando Convertir Pro. Este plugin te permite crear bonitos formularios opt-in en unos pocos clics. También puedes hacer pruebas A/B con tus formularios para ver cuál funciona mejor en tu blog o sitio web.

Cuando alguien se suscriba, envíale un mensaje de confirmación para informarle de que la suscripción se ha realizado correctamente.

Crear páginas de destino

Puede utilizar una página dedicada que le ayude a aumentar su lista de correo electrónico. Una página de aterrizaje es libre de distracciones y le permite elaborar su mensaje de marketing hacia conseguir que la gente a optar por sus correos electrónicos.

También puede crear páginas de destino separadas para recopilar direcciones de correo electrónico.

Estas páginas deben centrarse en conseguir que el visitante se suscriba a su lista de correo electrónico y ofrecerle algún tipo de incentivo a cambio de su dirección de correo electrónico, como un libro electrónico o un curso.

Para crear páginas de destino de alta conversión, recomendamos utilizar CartFlows.

CartFlows es un creador de embudos de ventas para WordPress sitios web. Permite crear embudos en línea de forma rápida y sencilla para fomentar la participación.

La versión gratuita te permite crear páginas de destino completas con todo tipo de integraciones, mientras que la versión premium añade herramientas de interacción mucho más potentes.

Si su objetivo es simplemente construir su correo electrónico, CartFlows es la herramienta perfecta!

Utilice una barra adhesiva

A barra adhesiva es un elemento del sitio web que sigue al visitante a medida que se desplaza por la página. Por lo general, se trata de la barra de navegación, pero algunos plugins también le permiten tener una barra de suscripción de desplazamiento también.

A veces pueden resultar un poco molestos, sobre todo cuando se intenta leer el contenido de una página. Sin embargo, si se hacen bien, no son intrusivos en absoluto y pueden conseguir eficazmente que los lectores se suscriban a su lista de correo electrónico.

Asegúrese de que la barra adhesiva destaque en la página para que la gente no pueda perdérsela. También puede crear barras de información personalizadas con ConvertPro.

Cree una CTA personalizada

Seguro que se ha encontrado con varios banners, ventanas emergentes y elementos de sitios web que le piden que se registre.

Suelen ir acompañadas de una llamada a la acción (CTA) que le anima a dar el siguiente paso.

Estos CTA le ayudarán a generar más clientes potenciales y a construir su lista de correo electrónico rápidamente.

Con la función de CTA personalizada de Astra Pro, puede ir un paso más allá. Usted puede tener banners personalizados dentro de los mensajes o contenido de la página que animan a los visitantes a opt-in.

También es bastante fácil de crear.

En capítulo 6 - Diseñar un blog en WordPressaprendiste cómo instalar el tema Astra para el mejor rendimiento de su blog. Para añadir CTA personalizados, necesitará Astra Pro.

A continuación te explicamos cómo añadir banners personalizados a tus entradas:

Ir a Apariencia> Opciones Astra > Diseños personalizados

Diseña un bonito diseño personalizado para tu blog

A continuación, vaya a Configuración del diseño y elija - Dentro del contenido de la entrada/página

También puede seleccionar la ubicación del banner y personalizar dónde mostrar el banner y excluir dónde no mostrarlo.

Se trata de una función muy potente, ya que puede disponer de diferentes banners y CTA para diferentes entradas. Esto aumenta la probabilidad de convertir al visitante en un cliente potencial.

Mira esto tutorial detallado sobre la creación de CTA personalizados.

Ejecutar anuncios

Por último, los anuncios son una opción a tener en cuenta para conseguir suscriptores. Aunque este método suele ser menos eficaz que escribir buenos contenidos y conseguir seguidores de esa forma, puede funcionar si se hace de la forma correcta.

¿No sabe para qué publicar un anuncio?

Intente utilizarlo para el contenido gratuito que ha creado anteriormente. Ofrecer un anuncio para un curso o libro electrónico gratuito es un enfoque eficaz. Asegúrate también de crear una página de aterrizaje personalizada y dirigida a la audiencia concreta que quieres conseguir.

Cómo optimizar aún más su marketing por correo electrónico

Una vez que haya hecho todo lo anterior, estará prácticamente listo. Pero si quieres optimizar aún más tu estrategia de marketing por correo electrónico, echa un vistazo a estos pasos adicionales.

No son estrictamente necesarios, pero todos ellos pueden ayudar a aumentar su eficacia general y añadir más suscriptores a su lista de correo electrónico.

Escribir correos electrónicos adecuados

La parte más importante del marketing por correo electrónico es su contenido.

Asegúrese de escribir correos electrónicos que sean valiosos para los suscriptores. Estos correos deben ser útiles, educativos y atractivos.

Utilice una línea de asunto pegadiza y trucos de formato como la negrita o la cursiva para asegurarse de que su correo electrónico destaque en la bandeja de entrada.

Si quiere que abran su correo electrónico, asegúrese de que también tiene un buen titular. Después, escribe el cuerpo del mensaje justificando el titular.

Este artículo describe creación eficaz de contenidos de correo electrónico.

Dé la bienvenida a sus abonados

Una vez que alguien se suscribe a su lista de correo electrónico, es bueno enviarle un mensaje de bienvenida.

Para que alguien se convierta en un cliente fiel, hay que crear una conexión con él y alimentar esa relación hasta que esté preparado para comprarle.

Este mensaje de bienvenida debe crear expectación en el suscriptor y ofrecerle un valor real para que no tenga motivos para no abrir o leer futuros correos electrónicos suyos.

Estos mensajes también deben proporcionar consejos útiles sobre cómo sacar el máximo partido a la lista de correo electrónico. También puede ofrecer otro obsequio en este mensaje para que el suscriptor se interese por su contenido.

Realice siempre pruebas A/B

El marketing por correo electrónico es un panorama en constante cambio, y lo que funciona hoy puede no funcionar mañana.

Asegúrate de que siempre realizas pruebas A/B con tus campañas de correo electrónico para ver qué resuena entre los suscriptores. Prueba diferentes líneas de asunto, contenidos y llamadas a la acción para ver cuáles obtienen mejores resultados.

También puede probar diferentes plazos y formatos de entrega para ver qué funciona mejor para su público.

Cuanto más experimente, mejor será su marketing por correo electrónico.

Pruebas de mapas de calor

Las pruebas de mapa de calor son una excelente forma de comprobar el rendimiento de sus páginas de destino. Puede utilizar un software de mapa de calor para realizar un seguimiento de los movimientos del ratón y los clics. Esto te ayudará a saber qué atrae la atención de tu público en la página y qué no.

A continuación, puede realizar cambios en la página de destino basándose en esta información para optimizarla y obtener mejores resultados.

A continuación se detalla guía para crear mapas de calor en su sitio web.

Optimizar líneas de asunto y CTA

A medida que vaya probando diferentes aspectos de su estrategia de marketing por correo electrónico, encontrará muchas mejoras. Si ves que una línea de asunto o una llamada a la acción no funcionan bien, es hora de optimizarlas.

Recuerde que el marketing por correo electrónico está en constante evolución y que lo que funciona hoy puede no funcionar mañana. Así que asegúrate de que siempre estás probando tus campañas A/B para ver qué resuena con tu audiencia.

Evite pedir demasiada información

Cuando pida un optin, no pida demasiada información. Esto puede abrumar a los visitantes y suscitar dudas sobre su privacidad. Un formulario de captación de clientes potenciales de este tipo podría incluso no convertir bien.

En su lugar, hágalo sencillo. Limítate a pedir un nombre y una dirección de correo electrónico.

Tómate tu tiempo para cuidarles y generar confianza. Y luego pídeles la información que necesitas.

Optimizar el contenido para móviles

Si tiene suscriptores que ven su contenido en dispositivos móviles, es hora de optimizarlo para ellos.

Asegúrese de que su página de destino, las CTA y los formularios de suscripción sean fáciles de utilizar también desde un teléfono.

Incluso tus correos electrónicos deberían poder leerse a través del teléfono. Una buena experiencia de usuario siempre genera confianza.

Inicie hoy mismo el marketing por correo electrónico

El marketing por correo electrónico es una estrategia poderosa para cualquier empresa. Con el correo electrónico, fidelizas a tus clientes y te estableces como una autoridad en tu sector.

Aunque estos consejos le ayudarán a empezar a crear una lista de correo electrónico y a lanzar su primera campaña, se necesita tiempo para dominar esta habilidad.

Lleva tiempo dominar el marketing por correo electrónico, pero merece la pena en términos de fidelización de clientes y autoridad en el sector. Siga aprendiendo cómo crear mejores contenidos que resuene entre su público. Siga estos consejos para empezar y estará en el buen camino.

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