Cómo optimizar un sitio web WordPress para la búsqueda por voz en 2024

"Vale, Google, ¿cómo puedo posicionarme mejor en la búsqueda por voz?".

Esa pregunta podría haber parecido una tontería hace diez años, pero la era de la búsqueda por voz ha llegado, haciendo de esto una expectativa muy real y algo a tener en cuenta para su sitio de WordPress.

Incluso en 2016, la búsqueda por voz ya estaba impulsando 20% de las búsquedas en Google para móviles. Dado que los asistentes virtuales no han hecho más que crecer y expandirse (Activate estima que habrá 21,4 millones de altavoces inteligentes sólo en EE.UU. en 2020), es una apuesta bastante segura que los porcentajes de búsqueda por voz sean aún mayores hoy en día.

El aumento de personas que utilizan la búsqueda por voz ha provocado un crecimiento similar de personas que intentan optimizar sus sitios web para la voz, así como de personas que investigan qué implica realmente esa optimización.

Afortunadamente, eso significa que ahora tenemos algunos datos en los que basarnos. ¿Quiere optimizar su sitio WordPress para la búsqueda por voz? Esto es lo que los datos dicen que hay que hacer... Pero primero.

¿Qué es la búsqueda por voz?

Ahora parece bastante claro, pero para definirlo mejor, la búsqueda por voz es el acto de buscar algo en un motor de búsqueda mediante comandos de voz.

A menudo, pero no siempre, se utiliza con un intermediario, y una llamada "despertador", como la siempre popular Siri, Alexa, o "¡Hey Google!", alias, el Asistente de Google. Hasta ahora, solo Alexa ha ofrecido la posibilidad de cambiar el nombre o la llamada "despertador".

Mediante un procesamiento complejo y, a veces, Inteligencia Artificial (I.A.), estos patrones de voz son convertidos, analizados y entendidos por los ordenadores como búsquedas de texto, y luego introducidos en el motor de búsqueda. Así se obtienen resultados casi instantáneos. Aunque la precisión sigue siendo discutible.

Y como mencionamos en nuestra introducción, el uso de estos asistentes virtuales no ha hecho más que crecer desde entonces, dada la plétora de dispositivos que los llevan incorporados, incluidos teléfonos, altavoces, portátiles, tabletas, televisores e incluso frigoríficos, de todas las cosas.

Teniendo esto en cuenta, los desarrolladores y propietarios de sitios web, e incluso los aspirantes a "gurús de la tecnología", intentan aprender todo lo posible sobre el patrón para optimizar sus sitios web. Para asegurarse de que su contenido es el que se vomita cuando dices "Oye Google".

Esta es una gran ventaja para el SEO y para aquellos que buscan un mejor posicionamiento en los buscadores. motores de búsqueda como Google.

Y esta tendencia sigue creciendo ya que según una investigación publicada por Adobe, para estas fechas, se estima que 48% de "búsquedas generales en la web" en línea se realizan a través de búsquedas por voz.

Los asistentes virtuales y las búsquedas por voz siempre han sido el sueño de muchos entusiastas de la tecnología desde los albores de Internet, y más aún a principios de este siglo.

Breve historia de la búsqueda por voz

Como todo lo que ha lanzado Google, las búsquedas por voz empezaron en Google Labs. Algo así como un divertido patio de recreo y campo de pruebas para la mayoría de las funciones de Google.

Desde su introducción en 2010, lo que antes se conocía como Google Voice Search o Search by Voice, ha crecido bastante en términos de usabilidad y de cómo se puede acceder a él.

Al principio, Google pedía a sus usuarios que llamaran a un número de teléfono desde su dispositivo móvil y se les pedía que dijeran las palabras clave de su búsqueda. La persona que llamaba decía lo que quería buscar y recibía como respuesta un enlace a la página de resultados del motor de búsqueda.

Toda una tarea, ¿verdad? Pero la cosa no hizo más que mejorar.

Aunque no es la tarea más fácil para el usuario final, Google miraba al futuro. Y era un futuro brillante. Esto allanó el camino para algunos cambios y actualizaciones importantes y radicales hacia el reconocimiento de voz, y luego Procesamiento del lenguaje natural.

Desde entonces, Google ha integrado esta función en casi todos sus productos, desde Maps, Youtube, Google Play, Google Now, e incluso hasta el núcleo de la página de su buscador.

¿Cómo lo hacen Google y otros motores de búsqueda?

Parece magia, ¿verdad? Bueno, para la mayoría de nosotros, podemos dejarlo así. Los grandes cerebros de Google lo tienen todo planeado.

Para los que se quedaron, desde la mencionada época de marcar un número para obtener resultados, Google ha tenido una actualización sustancial en la forma en que procesa los resultados de búsqueda por voz, en concreto, "The Hummingbird Update".

La actualización de Hummingbird

Para la mayoría de los entusiastas de la tecnología y los fans de Google por ahí más o menos saben de qué se trata. En 2013, Google realizó una importante actualización de sus algoritmos de búsqueda, el Google Hummingbird.

Mientras que antes las búsquedas basadas en palabras clave eran bastante literales y a menudo inexactas. (Honestamente, en ese momento, podría haberte ahorrado más tiempo escribirlo.) La actualización Hummingbird comenzó a "aprender", en cierto modo, y consideró la intención del usuario y el contexto de las consultas. De forma muy parecida a cómo los humanos procesan las preguntas.

Esto dio paso a un enorme cambio de los desarrolladores web y vendedores, en su mayoría en la zona gris, que rellenaron palabras clave en su contenido y artículos como si no fuera asunto de nadie sobre todo para reforzar sus páginas a su público objetivo.

La actualización se basa en el mencionado concepto de procesamiento del Lenguaje Natural, donde no sólo se interpretan las palabras clave en su significado más literal, sino que se tiene en cuenta la textura de la voz, los intereses y el comportamiento de la voz.

Además del análisis sintáctico habitual, utilizaba el contexto y el razonamiento contextual para dar sus respuestas.

Como cuando te preguntan: "¿Puedes traerme un vaso de agua?". En lugar de responder al "Sí" literal y no hacer absolutamente nada. En lugar de eso, procederías a ejecutar la acción, es decir, traerle a esa persona un vaso de agua, entendiéndolo contextualmente como una orden en lugar de una simple pregunta. Preguntas retóricas parcialmente incluidas, con Google, al menos.

Todo esto se personaliza y almacena de algún modo en el "cerebro" de Google y "aprende" tu idioma, acento y patrones de habla con el tiempo. (Los términos entre comillas son demasiado complicados para explicarlos de forma sencilla.) En el futuro se centrará más en la semántica y en la relevancia contextual.

Búsqueda semántica secuencial

Otro gran añadido de la actualización, y que se actualiza constantemente con noticias de asistentes mejorados, casi como si fueran de carne y hueso, es lo que se denomina Búsqueda Semántica Secuencial.

En pocas palabras, la búsqueda semántica secuencial (llamémosla abreviadamente SSS) es la acción de los asistentes de búsqueda por voz de seguir el conjunto de preguntas y conversaciones de consultas anteriores.

Por ejemplo:

Preguntando a Google: "¿Quién es el actual Presidente de los Estados Unidos?"

Devolvería una respuesta de "Donald J. Trump"

Entonces, preguntándole de nuevo, "¿En qué año fue he nacido?"

Con una respuesta de ", Donald J. Trump nació el 14 de junio de 1946".

Ésa es la magia del TMCD. Utilizando la semántica y otros complicados patrones que ha aprendido con el tiempo, es capaz de seguir la conversación con un cierto grado de precisión aceptable. A diferencia de dar un cumpleaños al azar cuando se le hace una pregunta incompleta.

Todo esto allanó el camino para nuestro más reciente y mejorado Google Now, Google Home, y de manera similar con Alexa de Amazon, Siri de Apple, y presumiblemente Cortana de Microsoft y Bixby de Samsung.

¿Por qué es importante para mí como propietario de un sitio web?

Un par de cosas. En primer lugar, usted quiere que el motor de búsqueda para poner la información de su descanso.

En segundo lugar, querrá que sus productos, artículos, etc., sean los sugeridos en los resultados de búsqueda siempre que se pregunte por uno.

En tercer lugar, y lo más importante, querrás que tu sitio web sea entendido por Google y otros motores de búsqueda, no sólo para Voice. Tener su sitio web optimizado para la búsqueda por voz, aunque no sea la respuesta principal, puede reforzar su camino hacia la página uno de las páginas de resultados de búsqueda.

No es una batalla perdida, es un escenario en el que todos ganan.

Además, si te anuncias a nivel local, querrás que tus usuarios y clientes locales puedan encontrarte en Maps, tu contenido en YouTube y tu ficha en Google Business Listings, y no tus competidores, aunque tengas un nombre identificable.

Características de las búsquedas por voz

Las búsquedas por voz, en particular, tienen una serie de criterios muy específicos que siguen a la hora de ofrecer resultados de búsqueda. Aparte de las cosas más benignas que pasamos por alto al hacer búsquedas por palabras clave o preguntas realmente pensadas, el procesamiento de estas búsquedas por voz tiene características específicas que filtran sus resultados de una forma u otra.

Es prudente aprender estas características en la medida de lo posible para entender cómo aprovechar su contenido y su sitio web para adaptarse mejor a la creciente tendencia.

Profundicemos:

1. Los usuarios de la búsqueda por voz tienden a querer resultados inmediatos

Lo primero, y posiblemente lo más importante de esta lista, es que las búsquedas por voz tienden a buscar sitios web y fuentes que puedan proporcionar la información más importante y precisa que haya rastreado y pueda encontrar.

Esto se considera una extensión de sus características de inteligencia artificial o asistente personal.

Lo más probable es que la Búsqueda por voz de Google te dé información de una o dos frases en lugar de leerte todo un párrafo para darte respuestas.

La mayoría de los adolescentes y adultos que utilizan las búsquedas por voz tienden a usarlas para preguntar datos sencillos, pedir direcciones, enviar mensajes de texto o llamar a alguien, o buscar el número de teléfono de alguien, su cumpleaños, su dirección o cualquier otra información aleatoria.

Los algoritmos de búsqueda por voz de Google tienden a devolver resultados de búsqueda concisos y directos al grano.

Aprovechar esta característica es clave para optimizar su sitio web para las búsquedas por voz.

2. Utiliza palabras de conversación

Con la actualización de Humminbird, como se mencionó anteriormente, Google ya no utiliza sólo palabras clave para dar resultados o respuestas.

Siguiendo, todavía, la tendencia de los asistentes personales, ahora utilizan un enfoque más conversacional para ofrecer resultados de búsqueda.

¿En qué se traduce esto a la hora de optimizar su sitio web? Muy sencillo. Palabras clave de cola larga tanto en contenidos cortos como largos.

Las palabras clave simples están bien hasta cierto punto, sin embargo, para las búsquedas por voz, las palabras clave de cola larga son mucho más importantes. Sobre todo porque estas palabras clave son las que dan a Google el contexto que necesita para procesar y dar la información de una manera conversacional.

Además, una parte de este sistema de Procesamiento del Lenguaje Natural que utiliza Google es la capacidad de conectar palabras entre sí para formar un contexto. Así es como se procesan tus búsquedas por voz.

En efecto, el uso de palabras clave de cola larga para sus búsquedas por voz, junto con palabras clave fundamentales realmente centradas, mejorará a la larga sus posibilidades de ser vomitado por Google Voice.

3. Se prefiere el contenido local

Como ya se ha mencionado, la mayoría de las búsquedas por voz tienden a centrarse en tareas sencillas, como pedir indicaciones para llegar al restaurante o la peluquería más cercanos. Preguntar por el horario comercial, etc.

Lo que todo esto significa es que la mayoría de los resultados de la Búsqueda por voz de Google arrojan más resultados de búsqueda local que de otro tipo.

El Informe de Tendencias de Internet de 2016 publicó que el 22% de las personas utilizan la búsqueda por voz para encontrar información local. Lo más probable es que lo hagan en sus dispositivos móviles, e incluso puede que en el coche.

Lo que esto significa para usted, y lo ampliaremos más adelante, es que debe actualizar su información y metadatos, especialmente su ubicación, horario, número de contacto, direcciones, etc.

Además, también tendría que actualizar los listados de su empresa en plataformas destacadas como Google My Business Listing y Yelp.

¿Cómo puedo optimizar mi sitio web para la búsqueda por voz?

Ahora viene la parte realmente jugosa.

Después de hablar de la historia, el proceso, los beneficios, y la mayoría de los otros pre-textos importantes, ahora llegamos a discutir el "Cómo" real de la optimización de su sitio web para la búsqueda por voz.

Estos son los consejos para optimizar su sitio web WordPress para la búsqueda por voz:

1. Asegúrese de que su intención es clara
2. ¿Optimizar para otros motores de búsqueda?
3. Utilizar esquemas o datos estructurados
4. Un tema de carga rápida puede ayudarle a triunfar en la búsqueda por voz
5. Brevedad y facilidad de lectura son las reglas del juego
6. Los fragmentos destacados le ofrecen una buena oportunidad en la búsqueda por voz
7. Actualice sus anuncios y campañas publicitarias
8. Otras menciones notables, pero muy importantes

1. Asegúrese de que su intención es clara

Esta es básicamente una buena regla general, tanto si se trata de búsquedas por voz como de búsquedas casuales basadas en texto. Intención clara.

Si alguna vez te has acercado a un departamento de contenidos o de marketing gritando "Ten una clara intención de búsqueda". Entonces sabrás por qué.

Si no, discutámoslo.

Básicamente, en los viejos tiempos de Google para bebés y niños pequeños, el motor de búsqueda basaba sus resultados principalmente en palabras clave y backlinks más que en contenido real y, (alerta de spoiler) datos estructurados y metadatos.

Pero desde entonces se ha sabido que los sombreros negros de Internet se han aprovechado de ello y se han lucrado con anuncios que utilizaban estos métodos.

Eso no quiere decir que no ocurra hoy en día, pero hay que reconocer que es menos frecuente, pero divaguemos.

En el Google adulto (tal vez) de hoy en día, se centra más en la intención. La intención de búsqueda, la claridad del contenido, el contexto, las meta descripciones y las etiquetas alt, y los datos estructurados.

Optimizar su contenido para que se ajuste a la intención de búsqueda de su posible audiencia o tema es la clave para que aparezca con mayor probabilidad en los motores de búsqueda y en los resultados de voz.

No tener una página web sobre ordenadores, pero poner contenido sobre anime. (Como ejemplo extremo.) O no titular engañosamente un post o página sobre tecnología y gadgets, mientras que el contenido principalmente vende estos productos y no ofrecer un valor real.

La calidad es la clave.

Otros factores clave son:

• Asegúrese de que el tono de su contenido es conversacional.
• No oculte información en imágenes, póngalas en texto plano o HTML en algún lugar de su sitio web.
• No publique información engañosa.

Cualquiera de las siguientes acciones puede hacerte perder un punto en Google. Y no te gustaría.

2. ¿Optimizar para otros motores de búsqueda?

¿Debería? Google es el rey de los motores de búsqueda.

La conclusión es que no es tan necesario como podría pensarse.

Dedicar tiempo a optimización de sus sitios web para otros motores de búsqueda a la larga, le duplicará el trabajo. La mayoría de estos motores de búsqueda tienen las mismas métricas (o al menos eso se dice por ahí).

Sin embargo, un factor principal a tener en cuenta es el tipo de contenido que ofrece. Si ofrece principalmente servicios para un subconjunto específico de usuarios que están en ese motor de búsqueda, entonces adelante, incluyendo la geografía.

Si no es así, probablemente le baste con optimizar para Google y que los demás motores de búsqueda sigan su ejemplo. A menos que se produzca un gran cambio en el mercado, lo que sin duda es poco probable.

3. Utilizar esquemas o datos estructurados

Más allá de la fuerte correlación con la velocidad de la página, Backlinko también descubrió "que 36,4% de las páginas de resultados de búsqueda por voz utilizaban marcado Schema (frente a 31,3% de la página media en Internet)":

Aunque el equipo de Backlinko señaló que la diferencia no es lo suficientemente grande como para ser significativa, sigue habiendo un aumento.

Y, teniendo en cuenta todos los demás beneficios del marcado schema, son más datos que apuntan hacia la importancia de utilizar el marcado schema en su sitio web.

Para utilizar schema en WordPress, Esquema Pro puede ayudarle a añadir automáticamente el marcado de esquema JSON-LD adecuado a todo el contenido de su sitio.

Schema, en general, o datos estructurados, como se denomina, es el contexto de su sitio web. Proporciona a Google la información entre la diferencia de un conjunto de números al azar y un número de teléfono.

Es básicamente como una etiqueta para tu contenido.

Tenemos un montón de recursos disponibles sobre schema incluyendo, cuándo ponerlos y dónde, y qué es y cómo puede ayudarle a aumentar su puntuación SEO.

Incluso tenemos un curso de sartenes para ello. Pruébelo. Es fácil de seguir y no te quitará una hora de tu tiempo.

4. Un tema de carga rápida puede ayudarte a triunfar en la búsqueda por voz

Brian Dean y Backlinko analizó recientemente más de 10.000 resultados de búsqueda por voz en Google Home y encontré esto:

La página media de resultados de búsqueda por voz carga 52% más rápido que la página media general.

En palabras del propio Brian "PageSpeed parece desempeñar un papel importante en el SEO de búsqueda por voz".

Además de la investigación de Backlinko, Google también recientemente ha empezado a utilizar page speed en su índice móvil en enero de 2018, que es donde se producen la mayoría de las búsquedas por voz.

Por lo tanto, si quieres que tu sitio WordPress se posicione mejor en las búsquedas por voz, necesitas que cargue rápido.

Aunque hay todo tipo de optimizaciones de rendimiento que puede ajustar en su sitio de WordPress, la velocidad de su sitio siempre va a estar limitada por su base.

En WordPress, esos cimientos son tu tema y tus plugins.

Astra está construido para cubrir la parte del tema. Con menos de 50 KB, es el tema más ligero que puedes encontrar. Además, utiliza Vanilla JavaScript en lugar de jQuery, que puede bloquear la renderización, para que todo sea aún más rápido.

De hecho, el tema Astra se carga en menos de 0,5 segundos con los datos predeterminados de WordPress, lo que ofrece a tu sitio una gran oportunidad de cumplir los requisitos de Google en lo que respecta a la búsqueda por voz:

5. Lo importante es ser breve y fácil de leer

Más allá de los aspectos técnicos de la velocidad de la página y el marcado schema, otra forma de ayudar a su contenido a posicionarse en la búsqueda por voz es simplemente hacer que sea fácil de leer.

Backlinko ha encontrado dos datos relacionados con la legibilidad:

En primer lugar, el resultado medio de la búsqueda por voz es sólo 29 palabraslo que significa que Google busca respuestas breves y concisas en lugar de largas explicaciones. Esto tiene sentido: nadie quiere quedarse sentado mientras su dispositivo lee en voz alta todo Guerra y Paz.

Tenga en cuenta que, aunque las respuestas reales deben ser breves, la página en general puede ser bastante larga. En el estudio de Backlinko, la longitud media de la página era de más de 2.000 palabras.

Además de la longitud, es importante que sea fácil de leer. El resultado medio de una búsqueda por voz está escrito a un nivel de 9º de primaria.

Estos datos coinciden con los oficiales de Google Evaluación de las directrices de búsqueda de discursos, donde buscan el bien:

• Longitud
• Formulación
• Elocución

Para comprobar el nivel de lectura y el estilo de sus contenidos, puede utilizar la herramienta gratuita Herramienta Hemingway Editor:

6. Los fragmentos destacados te dan una buena oportunidad en la búsqueda por voz

Otra conexión interesante que encontró Backlinko es una fuerte correlación entre el resultado de la búsqueda por voz y el fragmento destacado para esa misma consulta.

En el conjunto de datos de Backlinko, 40,7% de todos los resultados de búsqueda por voz se extrajeron de un fragmento destacado:

Aunque no existe un método infalible para conseguir que tu contenido aparezca en un fragmento destacado, la forma en que escribes y das formato a tu contenido puede aumentar tus posibilidades:

• Concéntrese en las palabras clave de las preguntas en su contenido (y en responder a esas preguntas)
• Echa un vistazo a la La gente también pregunta cuadro en los resultados de búsqueda de Google para obtener buenas ideas de palabras clave de fragmentos destacados
• Procura que tus respuestas sean breves (de nuevo, ¿te das cuenta de la relación con la búsqueda por voz?).
• Utiliza un formato que se adapte a la pregunta, como una lista para preguntas sobre instrucciones para hacer algo.

Este artículo del Search Engine Journal profundiza en cómo aumentar las posibilidades de que tu sitio obtenga fragmentos destacados.

Aunque no consigas el fragmento destacado, formatear tu contenido de esta manera sigue siendo optimizarlo para la búsqueda por voz. Por ejemplo, las páginas de preguntas frecuentes suelen funcionar bien tanto para los fragmentos destacados como para la búsqueda por voz.

7. Actualice sus anuncios y campañas publicitarias

Como ya se ha mencionado, las búsquedas por voz en Google se realizan sobre todo para cuestiones sencillas, como preguntar por direcciones y negocios locales.

Por ello, es una buena idea actualizar el contenido y la información de su sitio web para incluir más contenido local.

Además, actualice su página de contacto y etiquete correctamente su información de contacto, dirección, horario de atención, etc.

Otra cosa que puedes hacer es actualizar tu ficha de empresa en Google para que muestre a quien busque "cerca de mí" el nombre de tu empresa y las indicaciones para llegar a ella.

Si aún no lo ha hecho, puede reclamar su Google Business Listing en su lugar.

Asegúrese de que sus datos son correctos, incluido su número de teléfono, a ser posible con prefijo.

También se recomienda utilizar el dominio de tu empresa en lugar de cualquier cuenta de Gmail o de correo electrónico.

Asegúrese también de representar e identificar correctamente su empresa. Como se muestra en el ejemplo:

Esto no sólo mejora ampliamente su SEO a nivel global, sino también su SEO local. Como resultado, puede que veas algunas visitas de clientes mejoradas, o pedidos si eres ese tipo de negocio.

Además de eso, es mejor actualizar sus anuncios de Google, si los tiene en funcionamiento, para utilizar las extensiones de ubicación de AdWords y los anuncios de búsqueda local de Google Maps.

De esta forma, se asegura de que sus anuncios se muestren sólo a aquellos que tienen la firme intención de comprar y visitar un negocio como el suyo.

8. Otras menciones notables, pero de gran importancia

Tan habitual como que el sol salga por el este, hemos recopilado este último punto para que sea la lista definitiva de "otros" de los que debes asegurarte para que tu sitio web esté optimizado para la Búsqueda por voz de Google.

Aunque estas cosas son las últimas aquí, no significa que sean las menos importantes. Sólo significa que estas cosas ya deberían estar funcionando bien en su sitio para el SEO en general, pero son importantes de todos modos.

• Asegúrese de que su sitio web es seguro con SSL y HTTPS.
• Su sitio web debe ser apto para móviles, sin sacrificar el SEO ni la velocidad
• Disponer de una página de preguntas frecuentes y de una estructura de páginas o mapa del sitio completa
• Optimice el contenido de su sitio web tanto en formato largo como corto
• Tener suficiente contenido que se actualice y/o corrija con frecuencia
• Sea activo en otras plataformas, incluidas las redes sociales.

La última puede parecer fuera de lugar, pero si la razón por la que pones tu sitio web en línea es llegar a la gente, sin duda marcaría esa casilla. Ser más visible en otras plataformas de medios sociales haría que tu presencia web en general fuera más deseable para otros creadores y, a su vez, para Google.

Así que adelante.

Empiece hoy mismo a obtener más tráfico de la búsqueda por voz

Si quieres que tu sitio WordPress se posicione mejor en las búsquedas por voz, una de las mejores cosas que puedes hacer es elegir un tema que cargue rápido y luego optimizar el resto de tu sitio para que todo cargue rápido.

Más allá de eso:

• Considere la posibilidad de añadir el marcado schema a su contenido, aunque el efecto sobre la búsqueda por voz no sea masivo.
• Las respuestas deben ser breves y fáciles de leer. Recuerda: unas 30 palabras y un nivel de lectura de 9º curso. Nada supercomplejo.
• Intente optimizar su contenido para los fragmentos destacados: no sólo es ya una buena práctica de SEO, sino que además cumplirá una doble función para la búsqueda por voz.

Ahora sal ahí fuera y optimiza tu sitio WordPress para la búsqueda por voz. Y prueba esto: "Oye Google, ¿por qué es conocido el tema Astra?". Cuéntanos qué aparece en los comentarios a continuación.